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点睛

视听质量和用户体验质量是影院吸引观众、保有会员的两大努力方向，用户体验质量的提升，依靠的是舒适、高端的影院设施，以及贴心、新颖的个性化服务。在豪华座椅升级之后，同时满足“眼福”和“口福”的送餐到座服务，已成为美国影院的新兴卖点，可在增加影院收入的同时增强影院的吸引力。但传统黑暗安静的观影环境与明亮嘈杂的就餐环境之间的差异仍是该模式推广的关键阻碍，可实现“开灯观影”的LED电影显示屏系统在影院的推广商用，或将成为该服务推广的基础。

本期内容

＞“送餐到座”成为美国影院个性化服务新风尚

＞板上钉钉：迪士尼正式收购福斯影视资产

＞内忧外患导致MoviePass服务缩水

＞波兰将实行国际电影拍摄税收优惠

＞Atom Tickets将中小型院线纳入平台

“送餐到座”成为美国影院个性化服务新风尚

美国高端影院Silverspot Cinema近期发布了用户体验报告，调查发现，自2017年以来，有越来越多的观众在Silverspot手机APP购票时选购美食，享受送餐到座服务。观众可提前在影院APP上预定餐食和酒水饮料，或直接在影院大厅的售卖机上购买，到达座位后在座位上的扫描口扫描点餐小票，影院内相应的部门就会开始为观众准备所点的餐食。观众可以选购零食、饮料、正餐、酒水等，影院会建议需要用餐的观众提前30分钟到达座位，以便在影片开始前用餐完毕。

无独有偶，以手机购票、厅内点餐、送餐到座为主要特点的Studio Movie Grill（SMG）院线，近期宣布扩大美国中部、中东与南非地区的业务。SMG是美国排名第一的电影与餐饮结合院线，在美国共有超过30家影院314块银幕。SMG凭借地方特色美食和优秀的菜品质量，受到美国市场认可，未来将进行海外推广。

此外，美国弗吉尼亚州新开业的Cinema Cafe影院将餐饮作为了最大亮点。影院内设有电影主题酒吧，以及正宗的现烤美食、汉堡、披萨。餐厅的9个影厅都提供用餐桌板，并且所有的酒水和美食都支持送餐到座。Cinema Cafe凭借影院与餐饮的结合，获得了当地的“最佳影院”及“最佳家庭娱乐场所”奖项。

板上钉钉：迪士尼正式收购福斯影视资产

近日，经双方股东投票，迪士尼以713亿美元的价格购得福斯的电影和电视资产，收购有望在2019年上半年完成交易，传统的好莱坞“六大”将变为五家。

虽然在去年全球票房排名TOP 10的电影中迪士尼独占5席，但2017财年，迪士尼的电视媒体业务收入为235.1亿美元，较前一年下滑1%，成为其上市以来首个营收下降的财年。几大主要业务板块中，媒体网络业务和衍生品业务也都遇到瓶颈，广告业务收入同比下滑4%，电视内容分发业务收入同比下滑7%，只有主题公园和度假村保持稳定增长。

虽然影视业务在迪士尼营收中占比不大，但却是这个传媒帝国价值链的核心。收购福斯后，X战警、辛普森、国家地理等知名IP无疑能极大充实迪士尼的内容库。迪士尼还瞄准了收购对其布局流媒体的价值：业内人士认为，迪士尼与福斯整合后，将有能力付出数十亿美元与奈飞和亚马逊等新兴流媒体巨头进行抗争。

随着流媒体的崛起，以奈飞为首的新贵取传统媒体而代之的趋势愈演愈烈，好莱坞“六大”正在流失用户，迪士尼终于认清现实：2016年8月并购视频流媒体BAMTech；今年4月，正式上线体育流媒体服务ESPN+。而福斯的Hulu正是迪士尼布局流媒体的关键，瑞银预计，2022年Hulu的流媒体市场份额将达到19%。

内忧外患导致MoviePass服务缩水

近日MoviePass将其订阅价格由9.95美元/月上涨至14.95美元/月，同时对可观看的影片做出限制：订阅用户将无法凭借MoviePass卡观看部分新上映的影片，例如最近上映的《碟中谍6》以及即将上映的《克里斯托弗·罗宾》和《巨齿鲨》，在上映前几周都不对MoviePass的订阅用户开放。此前也曾出现过用户无法使用MoviePass卡，不得不现场购票的情况，造成的原因是MoviePass由于内部财务原因，未及时向影院支付合作费用。

而一直抵制MoviePass的美国院线AMC，五周前推出Stubs A-List服务，每月订阅价格为19.95美元，订阅用户可每周选择在任意AMC影院观看三场任意格式（含IMAX）的电影，目前已有17.5万用户注册了该服务。AMC称注册用户数量已超过预期，并计划在2019年6月底之前达到50万、2020年6月底之前达到100万。Cinemark院线也早在2018年初推出了类似服务。

在线票务系统Atom Tickets举办了一次“弃用MoviePass”的抽奖活动，中奖者可获得一年的免费电影票，总价值4380美元，这对于正艰难挣扎的MoviePass无疑是雪上加霜。要参加该项抽奖，用户只需将自己剪碎的MoviePass卡的照片发布推特，并添加#MOVIEPAST和 #ATOMSWEEPS（“MoviePass已死”“原子票务横扫”之意）的话题即可。此外，本周MoviePass的用户若在Atom Tickets上购买一张电影票，Atom Tickets就会为其提供一张免费电影票。

波兰将实行国际电影拍摄税收优惠

近日波兰政府正式通过一项政策，从2019年开始，在波兰拍摄的电影项目将获得30%的退税优惠，以此增强东欧在电影拍摄领域的竞争优势。此前，波兰一直以来都是中欧地区唯一一个没有为电影拍摄提供税收优惠政策的国家，唯一的激励措施来自于波兰电影中心为国际电影项目提供的资助。新政实施后，波兰电影中心将主管税收优惠事项，对申请退税的电影项目进行审查，每年用于退税的金额约为5470万美元，其中10%专门用于支持动画电影和动画剧集。

波兰此举是为了应对中东欧国家之间的国际电影拍摄项目的争夺战。上月匈牙利将其退税额度由25%提升至30%；罗马尼亚最多可退还其投入成本的45%；大多数执行退税政策的国家的退税额度基本保持在30%左右。一直以来中东欧地区都不断吸引着好莱坞大制作来此拍摄，例如《红雀》《银翼杀手2049》在匈牙利拍摄，《约翰·多诺万的死与生》在捷克拍摄，《权力的游戏》在克罗地亚拍摄。

【Atom Tickets将中小型院线纳入平台】

近日，电影票务平台Atom Tickets正式推出其“独立影院项目”（Independent Exhibitors Program），将BG院线、Ruby院线、Aksarben院线等8家中小型连锁院线纳入其网络售票体系，至此， Atom Tickets的合作银幕总数已超过2万块。Atom Tickets平台集成了Vista旗下基于云端的影院管理解决方案Veezi，从而使独立影院的售票系统能更加便利地接入。

Atom Tickets的运营总监称，年轻人是使用移动售票软件的核心人群，目前许多独立影院都位于大学城中心，因此与其建立合作至关重要。美国Atom Tickets由狮门影业前高管马修·巴卡尔（Matthew Bakal）和亚马逊前高管艾梅什·帕勒贾（Ameesh Paleja）联合创建，用户能够在其APP上搜索影片、邀请朋友、买票、提前预定饮料零食等。