1. 您的当前位置:
2. 首页
3. 行业资讯

2018年随着八月份的开始，中国电影史上最强票房月第三甲落下帷幕，7月票房达到69亿元，超越2015年7月55.06亿的纪录，成为中国影史单月票房榜第三名。

7月创造的另外一个惊喜是，2018年截至目前票房前三甲全部由国产影片占据，国产电影迎来空前爆发；原本映前被一些人看衰的山争大哥监制新片超出了之前被定义的悲情色彩喜剧的范畴，收获口碑、票房双丰收；在今年某次电影节上徐峥被邀请谈谈当下国内电影市场导演新人辈出的现象下，导演的门槛到底是什么？其实药神很好的诠释了这个问题，新晋导演作品口碑爆棚、老辈导演退守把关，一个推陈出新、创新前进的好景象；药神虽当下占据年度票房冠军无望，但此类型的影片取得如此大成绩，不得不说国产影片越来越好，已有逐渐掌握取胜之道的势头；总体来说《我不是药神》代表了一种现象，绝非偶然爆品，中国电影或许正经历着一场洪峰来临前的跃跃欲试，总体有以下几种趋势。

一、影院数量趋于饱和、终端数量增长带动票房的模式渐行势微

根据数据显示，截至2017年底，全国影院达9342家，同比增长18.1%，银幕数达52889块，同比增长21.8%，位居世界第一；全年总票房558.3亿，同比增长22.7%，城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.1%。电影市场经过几年的低增长蛰伏期，终于又迎来了一次大的飞跃，但同时市场也出现了一种现象，一、二线城市影院数量已经达到或趋于饱和，大量院线公司或影投公司开始下沉至四线、五线城市甚者县城进行项目的投建，甚至出现一公里之内有五六家影院甚至于将近十家影院的现象出现，以往靠影院增量带来票房增量的红利逐渐减少，市场开始进行终端稳定期，开始进行拼服务、适者生存的阶段。

不仅影院数量已经趋于饱和，随着大家对影院市场的认知度越来越广泛、各路资本的进入，以往开发商找影院品牌的时代变成了几家甚至十几家影院公司争抢一个项目的状况，甚至于项目的租金水涨船高、投资成本也在增加、人工成本节节攀升，投资回报算账至6年的项目很多公司都视其为好项目，因此在这种情况下，大家都渴望好片子的到来，尤其是暑期档这个票房收割的黄金季节，今年药神的表现不负众望，或许随着终端饱和、大量终端资金会向上游倾斜，更多的药神片会出现在我们视野中，成为票房新的驱动力。

二、新生代导演横空出世、电影模式多样化迎来一个新的时代

以往的暑期档我们很少去关注导演，因为主打片一定是那些耳熟能详的导演力作，模式基本也是常规那些套路，随着亿元、十亿元影片时代逐渐让我们感觉平常化的时候，你会发现这些片子的创作者突然就闯进了你的视野，这是一个加速的时代、电影也是如此，随着大众消费的加速，大家对于娱乐产品的新奇度和接受度也在飞速的向前发展，也不断推动者中国的导演更新速度加剧，在我们的印象中徐峥还在拍电影、刚刚导演了一部电影，突然间就成了为一个新生代导演推至幕前的推手，这种推陈出新、不拘一格的模式不仅仅是个人的胸怀、其实更是一种适应市场的改变，药神更像是在这种模式下的一个开端，他所代表的其实不仅仅是一部成功的作品，可能包含的意义会更加长远。

前段时间有部作品《大象席地而坐》突然走红于网络诸端，显然相比于他的导演胡波，文牧野是幸运的，但是去往进步的路上一定有阵痛，这种阵痛其实就是一种督促进步的爆发点，同样作为执着于创作的新生代导演，他们在当下的中国电影行业中代表的是一种暗波涌动的潮流，药神之于中国电影是一部幸运之作。

三、电影政策的宽松，使国产影片更接地气、内容更符合主流消费意愿

电影市场的逐渐成熟其实在政策上也能体现出来，以往很多影迷都会在大片上映候去网络上寻求所谓的未删减版本、完整版等，无非就是对那些中国电影审查制度下所屏蔽掉的内容感兴趣，药神的出现让网络上大量的网友大呼我们终于有了以往期盼的别人家的电影类型，这些其实都是电影政策宽松的表现，也是电影行业成熟进步的节点；近些年国家为了发展电影产业制定了大量的优惠政策、包括建设影院给予补贴、购买数字设备转租赁给投资者降低资金压力推动数字化发展等，电影专项资金补贴政策等等。相信随着电影市场的更加成熟，电影政策会更加宽松，不仅仅在于终端，在产业链的上游发行、制作依然如此，药神类的影片会更多地出现在观众视野中。

四、放映技术的发展达到顶峰、特种模式影片取胜影响减弱

阿凡达当年上映之时，IMAX、双机3D、VIP厅等先进技术版本的影片一度成为观众力捧追求的热点，一张IMAX影票深圳炒至千元，那个时代的观众之所以疯狂源自于特种技术、特种影厅资源的稀少，特种影厅也成为收割票房的利器，但随着先进技术的普及，如今随便一个城市的影院，IMAX、杜比影院、中国巨幕、全景声、4D、中级银幕等等都已经成为大众化普及的一种产品，观众很容易就可以选择到这类影院进行消费，也就是在这种状况下，当放映技术的发展和普及在一个阶段内达到了天花板，观众的眼光开始去挑选那些内容取胜的作品，药神这种几乎没有任何大场景的现代生活片以摧枯拉朽之势迈过1亿、10亿、30亿票房大关，还在继续创造票房的传奇也证明了以往大场面、大制作的好莱坞大片横行国内市场的时代正在成为历史。

五、选择性增多，观众通过放映质量优胜劣汰终端影院

大部分影院在跟随药神的风头疯狂收割票房的同时，其实有些影院的票房相比同期在下滑，甚至被周边一些新兴起的影院超越，以往各大影院片好票房就一定好的日子也基本消失，因为观众可选择的观影地点更多，货比三家后他们宁愿去选择那些交通更加便利、配套更加齐全、服务更加优质的地方观影，所以即使有药神这样的好片助力，影院环境不够好、放映亮度不够亮、厅内温度不够舒适等等，也会被观众所淘汰，电影市场的发展需要双管齐下、齐头并进。

2018年注定会成为电影史上一个关键的节点，上半年全国总票房为320.31亿元，比去年同期增长了近50亿，增幅将近20%。票房规模变大的同时，国产电影的票房走高是今年的一大亮点。在前半年320亿票房中，国产电影总票房189.65亿元，比去年同期（105.31亿元）增长80.1%。票房份额从去年同期的38.74%上升到59.21%。7月份药神又拉升创造了单月近70亿的票房神话，国产片带给大家的态势就是甩掉了靠保护、靠扶持才能走下去的帽子。

其实这种爆发可算得上是一种必然，只是早来晚来的事情，中国电影目前所面临的无非就是做好自己该做的事情，等待百花齐放、百家争鸣的电影时代的到来。

 药神之神，在于天时、地利、人和，更在于他所处的中国电影崛起的一个好的时代。

（作者：谢宇朋，北京复华旅游文化发展有限公司娱乐空间总监，从事电影院线行业十余年，先后就职于万达、海航、泰禾等企业，熟悉了解影院投资、建设、技术及管理等工作内容，具备丰富的行业从业和实践经验。）